CC talk: Outdoor as advertising's ultimate test

CREATIVE CIRCLE TALKS X OUTDOOR AS ADVERTISING’S ULTIMATE TESTw. CHRISTOPHER KEATINGEOutdoor er reklamebranchens ilddåb. Det er her, idéen bliver testet uden filter, uden algoritmer og uden genveje. På plakaten kan man ikke gemme sig – craft, simplicitet og følelsesmæssig slagkraft afslører sig med det samme. I en tid hvor flow-tv er i fald, og streaming og online medier fragmenterer sig i mange retninger, står outdoor tilbage som det sidste store reach-medie. Og mere og mere ser vi, at de stærkeste outdoor-motiver bliver til kampagnens visuelle DNA, som rejser direkte videre ind på sociale medier og nyhedsfeeds. Til denne Creative Circle Talk tager Christopher Keatinge os med ind i kernen af outdoor som disciplin. Gennem to af sine egne case studies – British Airways: A British Original (Cannes Lions Grand Prix 2023) og The Guardian: Hope is Power – samt en kavalkade af ikoniske eksempler fra de sidste årtier, viser han, hvorfor outdoor stadig er reklamebranchens uundgåelige reality check: idéens renhed, originalitetens nødvendighed – og vigtigst af alt: evnen til at få folk til at føle. Christopher Keatinge er en prisvindende britisk Art Director og drivkraft hos Uncommon Creative Studio. Med sine kampagner har han sat en ny standard for outdoor – og til denne talk løfter han sløret for, hvorfor det stadig er den mest ærlige og krævende disciplin i reklamefaget.Tak til Ocean Outdoor som er vores partner på dette arrangement.